К 2016 году проникновение услуги платного телевидения в России достигнет 69%!

По данным обследования рынка, одним из самых значительных рынков платного телевидения за 2011 год является российский. Домохозяйств, которые подключены к технологиям спутникового, кабельного и IP телевидения насчитывается 28,6 миллионов. Абонентская база, состоящая из пользователей платного телевидения в России, под конец 2011г составляла 28,6 миллионов домохозяйств - это на 22,2% больше предыдущего года.

Подключение телевидения составляет 52%. Больше всего пользователей платного телевидения подключались в пределах IPTV и спутникового ТВ. Высокий рост ТВ связан с отсутствием зависимости от сетей фиксированной связи, а также низкой относительно других технологий стоимостью услуг и доступностью по всей стране. В основном увеличение абонентов происходило благодаря оператору «Триколор ТВ». Если учитывать, что общее число абонентов, подключившихся к спутниковому телевидению за 2011 год, составляет 2,2 млн., то 2,1 млн. из них воспользовались услугами оператора «Триколор ТВ». С развитием услуги ШПД стремительный рост получило IPTV. Подключение услуги ШПД, по исследованиям J’son & Partners Consulting, на конец прошлого года составило 38%. Предоставление такой услуги как «видео-по-запросу» и доступ к интерактивным сервисам являются одними из главных преимуществ IPTV. Первыми на рынке IPTV являются такие операторы, как МТС, «Ростелеком» и «Билайн».

Рост кабельного ТВ постепенно снижается. Несмотря на это, кабельное телевидение переживает активное преобразование, связанное с нововведениями сетей операторами и переводом на технологию DVB-C, предоставляющую услуги цифрового телевидения. Это дает возможность дополнительного доступа к услугам «видео по запросу», catch-up-ТВ и другим. Постоянное развитие рынка, а так же соответствие спроса и предложения дали ощутимый толчок росту количества пользователей многоканального телевидения. Увеличивается число абонентов, желающих иметь много каналов лучшего качества и готовых платить за это, пропускная способность крупных и мелких операторов расширяется. В результате, привлечение абонентов к введению услуг МГТВ мелкими операторами в основном происходит из-за увеличения количества каналов в базовых пакетах, а крупные операторы увеличивают абонентские базы за счет большого наплыва абонентов ЦМГТВ. Как замечают J’son & Partners Consulting, абонентская база платного ТВ будет также расти и к 2016 году количество пользователей телевидения возрастет до 37,6 миллионов домохозяйств, а внедрение услуг платного телевидения увеличится до 69%. По итогам 2011 года процентное отношение доли рынка платного телевидения в России выглядит так: "Триколор ТВ"- 26%, "Ростелеком"- 21%, МТС-11%, "ЭР-Телеком"- 6% и "АКАДО"- 4%.

В 2011 году больше половины всего платного телевидения, что составляло 63%, приходилось на кабельное ТВ, по сравнению с 2010 годом показатель уменьшился на 7 процентов. Доля же спутникового ТВ достигла 32%, а IPTV поднялась до 5%. Лидером платного ТВ по количеству абонентов является Центральный Федеральный округ (36%) от рынка в целом. Как показали наблюдения, на конец 2011 года наибольшее внедрение платного ТВ было зафиксировано в СЗФО и составляло 72,6%. Самое наименьшее проникновение у Северокавказского (29%) и Дальневосточного (27%) федеральных округов. По сравнению с ростом на рынке цифрового платного телевидения во всех имеющихся технологиях, прирост рынка кабельного ТВ, как в Москве, так и в остальных регионах продолжит замедление. Из-за расширения операторами линейных каналов за счет цифрового телевидения и HD пакетов, будет увеличиваться соперничество с нелинейным ТВ, вопреки росту внедрения услуги ШПД, так как население больше пользуется просмотром видео по Интернету. Что бы удержать абонентскую базу операторы будут как можно больше использовать дополнительные сервисы, например, «видео по запросу», catch-up-ТВ, а так же прилагать усилия в использовании новых технологий. Образцом служит запуск услуги IPTV "НТВ+" в содружестве с локальными операторами.